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联手国美强大的销售渠道,伊莱克斯6年后重返中国市场

记者日前获悉,伊莱克斯于本月正式联手国美电器,进军国内高端空调消费市场。伊莱克斯认为,中国空调行业竞争机制日愈健康,为伊莱克斯进入中国市场“提供了良好机遇”。

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根据伊莱克斯与国美的协议,国美将成该全新伊莱克斯空调系列的首发零售渠道,双方将结合国内不同区域的需求特点,进一步加大在高端空调研发方面的投入。

2001年,时任伊莱克斯第一任中国区总裁刘小明,以重组东宝空调厂为契机,进入中国市场。但并未成功,2003年被刘小明的继任者白桦志关闭了工厂。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为,目前国内空调行业的品牌格局已基本成熟,伊莱克斯此番介入会面临较大的困难,不过目前市场上轰轰烈烈进行的变频空调普及战,或许能给搅局者一些机会。

市场前景难以看好

伊莱克斯其他白色家电业务也始终摇摆不定,今年初,伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉宣布,将退出中低端冰箱市场,并于2009年3月底正式关闭生产中低端冰箱产品的长沙工厂。值得注意的是,该工厂是伊莱克斯唯一在中国市场存在的白色家电工厂。

帕勒咨询资深董事罗清启认为,伊莱克斯在各个业务上重打“高端”牌并没有“太多值得期待的东西”。

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