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中国家电企业出口路在何方

2009年4月20日公布的数据显示,与去年10月举行的第104届广交会同期相比,我国家电产品的出口成交额下降12.1%。这意味着作为世界第三大贸易国,我国的家电产品出口形势在未来依然严峻。

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因此,如何在当前的严峻形势下实现出口增长,是每一个出口企业面临的迫切的问题。不过,据《人民日报》消息,海尔冰箱第一季度的海外营业额实现11%的逆势增长。在海外市场需求萎缩的背景下,海尔冰箱增长的原因来自两个方面:一方面是海尔冰箱通过分布在全球各地的29个一流生产基地,研发不同风格的冰箱销往全球。据悉,由海尔欧洲团队研发的卡萨帝意式三门冰箱自上市至今,不仅在法国高档的销售渠道BHV创下单型号销量第一的成绩,同时德国大的家电销售渠道也全面销售这款产品。

另一方面是通过满足海外消费者的新需求,实现逆势增长。据中华商务网消息,今年前两个月,隶属海尔冰箱的冷柜产品出口份额占比同比提升了8个百分点,继续稳居第一,其中,出口量同比增长了12%,出口额增长16.7%。而据3月份的新数据,海尔冷柜的出口额增速迅猛,以28%的增幅与其它家电品牌的出口下降形成鲜明对比。

海尔冷柜出口持续增长得益于其能够满足海外消费者不断变化的需求。以出口国家大的美国为例,经济危机后,美国人的消费观念发生了变化。有一个明显的举动是,每当在卖场遇到打折食品,美国人通常都会大量采购,然后带回家冷冻,并慢慢享用。针对这种变化的需求,海尔冰箱冷柜项目组向当地消费者推出了容量不同的卧式冷柜。由于满足了美国消费者的新需求,直接带动海尔冷柜出口量的逆势增长。

记者同时在广交会上了解到,为了应对经济危机,海尔冰箱不仅将美国、欧洲基地制造的卡萨帝系列高端冰箱带到了广交会上展出,同时还将南亚、东盟等基地生产的不同风格的冰箱也带到了广交会上。“在广交会召开前,我们已经调研的欧亚美不同市场的需求,这次我们将全球制造的冰箱在广交会上同时展出,其目的就是通过提供一站到位的服务,满足海外客户的需求。”海尔冰箱相关负责人对此表示。据悉,在本次广交会上,海尔冰箱通过展出不同基地制造的产品,为全球各地的工厂获取到了大量订单。

其实,通过对海尔冰箱海外营业额增长的因素分析就会发现,中国家电的出口尽管受海外需求萎缩、产品成本高等因素的影响,但只要能够及时发现海外消费者不断变化的新需求,并通过全球化运营与适销对路的产品来满足需求,同样能实现逆势增长。不过,由于全球经济的下一步走势还尚待明朗,中国家电企业的出口依然任重道远。

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